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医药保健品专题纪录片制作解析
 

医药保健品的电视专题纪录片,与其它类型的电视专题片不同的是:其一般以过去发生的特定的事件或人物为主要诉求对象,并展开理性或者感性的阐述,从侧面来提高企业或产品的品牌知名度、可信度,进一步刺激消费者产生购买欲望。

一、专题纪录片四大种类:

1、概述片: 其主要是指通过展开一个比较广阔的面及若干个互相关联的典型事例进行连贯报道,最终宣传同一个主题或表现一种目的,如“海吉雅秦皇岛大事记”就是这样,以海吉雅在秦皇岛上市不同时期的一些典型事件连贯起来进行诉求,突出产品的疗效等。

2、特写片: 集中突出地介绍某一个典型事例,剖析某一个事例的解决过程,如“懒汉刘大爷的故事”,集中反映刘大爷在使用某产品过程中的一些故事。

3、集锦片: 也是综合性的一个片子,一般在时间上很短,一分钟或几分钟,只是将一些精彩内容叠加在一起,没有鲜明的主题。

4、专访片: 它是对特定对象进行深入访问或追踪报道的纪录片,具有针对性和新闻性,比如对某产品发明人的专访,通过对发明人的专访,进一步突出产品的品牌和疗效。

二、专题纪录片四大结构:

1、开头: 观众在看电视时,不可能费更多精力来思考问题,所以,必须从第一个镜头起就能使观众明白,并力求留下深刻的印象,如可以举出四点:即时间、地点、社会背景、人物,在这四点的把握上最好让观众看了有一定的认同感,即便是内容有点差异,也要让观众看了会认为是在他们身边发生的,所以要表现这四点,就必须突出以下五点:

外景(背景、环境): 主要介绍专题记录片的时间、地点、季节等;

人物(服饰、形象): 专题记录片中描述的是男性患者还是女性患者,是干部、知识分子、老板,还是其他人;

音响(背景音乐): 药店、医院、家庭、售后中心、码头、大街、海滩、田野等都可以用效果音响来陪衬:

行业特有的画面: 如体现产品高科技手段、医药、营销与老年人有关,同健康有关等的画面,如一般产品喜欢用外国人搞科研的画面,以提高产品的科技含量。

配音(解说词): 通过画外音来点出纪录片的核心,力求一开头就牢牢抓住观众;

2、分段: 在分段结构的基础上,处理好解说词、音乐、画面、空白字幕等之间相互协调关系,让人看上去感到流畅,转题不突然,设计好转场的手法或转场的镜头。

3、高潮: 专题的高潮要着重写好,高潮可有几个,如何转化,要提前设计好,主题内容通过解说词在此出现,配合音响深度、广度和高度进行推进,力求感觉一浪高过一浪。

4、结尾: 结尾要压得住,力求给人留下深远的意境,或者气垫磅礴,能激发人的感性,或前后呼应、浑然一体,或给人一个悬念,引导消费者来思考,手法可多种多样。

一部好的专题纪录片要能显示各种创作手段,通过各种不同的场景来表达专题所要体现的意境,让观众在感性上产生强烈的共鸣、同情感或认可感,在感性上产生对产品或企业未来的展望或奋斗目标,进一步激发其购买欲望,那么如何来达到这种效果呢?

( 1)、 如一些表现产品火爆热销或企业发展的专题记录片中,可以选择有宏大气氛的画面或场面,如大海日出的壮观场面、千军万马大战的场面、万众激情欢腾的场面、一望无际的大海波涛滚滚场面、火箭升空的场面,让消费者从侧面感觉到企业及产品未来的宏伟目标及蒸蒸日上。

( 2)、 拍摄主体动感要强,人物情绪要饱满、自信、强烈;

( 3)、 镜头转换节奏要强烈,声画并茂、情景交融,解说词、音乐、情节组合好,而且要有高潮的酝酿准备过程。

( 4)、专题纪录片不一定有故事情节,但一定要有细节,有了细节可以使记录片主题深化,并且更生动形象,因为专题纪录片是采用纪实手法来表现的,片中都是真人、真事、真景,而不是靠编导臆造或让人表演出来的。

三、如何处理专题纪录片解说词:

解说词的作用是对画面进行很好的补充和提高,而不是画面的解释和简单的重复,否则解说就成了看图识字了,那么如何理解解说词对画面的补充和提高呢?

1、用事实: 如报头、学术论文、信件、购买场面来补充画面不能说清楚的内容,隐喻内涵,诱导思维;

2、用知识: 如高科技理论、现代化的技术等来补充画面。

3、从艺术: 如体现健康的赛跑、晨练及各种体育运动,体现高科技的飞船、火箭来加强画面的效果。

四、如何处理专题纪录片背景音乐:

专题纪录片必须配好音响效果,否则让观众看起来比较枯燥无味,没有任何意义,来烘托就混合运用了很多音响手法,让人看来听来感觉强烈,一般专题纪录片可以采用以下手法:

1、同期声录制,加强现场真实感;

2、用有效的音乐联结同一场面的不同镜头,有时也可用来联接不同时间、不同空间的镜头,让音乐把画面贯串成一组。

3、用听觉的视觉化,可以使静止画面产生动感,如一个人在高兴的时候,甚至听到雨点掉地的声音,感到它似乎在欢乐地蹦跳,而忧愁的人则听到雨点掉地声会感到凄凉与孤独,

医药保健品的电视专题纪录片以其独特的表现手法,成为许多许多产品在市场进入成长期或成熟期时常用的一种广告手段。

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