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从国产电影爆发看动画制作市场

  2013年,是国产电影爆发的一年。这波热潮由《泰囧》引爆,《西游·降魔篇》、《致青春》、《北京遇上西雅图》和《中国合伙人》持续发酵,收获动辄超5亿、10亿的票房,让很多人大呼看不懂。其实,这并不是偶尔现象,而是国民观影习惯、国家政策扶持和行业实力增强三者持续相互作用的必然结果。
  反观同属文化产业的国产动漫动画制作, 如何才能像国产电影那样风光无限好呢?
  大动漫动画制作时代的机遇
  2013年3月份,中国动漫动画制作产业发展成果展在中国国家博物馆举行,展示的是十七大以来中国动漫动画制作产业成果。在诸多报道中,笔者多次看到“大动漫动画制作产业观”这个关键词。从文化部官员发言中了解到“大动漫动画制作产业观”是相对于传统动漫动画制作产业而言更为广阔的动漫动画制作产业观。用大动漫动画制作产业观来看,中国动漫动画制作产业是涵盖了教育、科普、广告、展览展示、艺术设计等领域,动漫动画制作创意、制作、传播、消费、服务和应用正在形成一个相互合作、相互促进的生态系统。
  随着大动漫动画制作产业观的形成和深入人心,国产动漫动画制作进入了大动漫动画制作时代。近些年中国动漫动画制作产业虽然还未真正爆发,但已经取得了长足的发展。动漫动画制作产业总产值从2006年不足100亿到2010年的470亿,从业人员从6.2万人增至33.4万人。更值得注意的是2007-2011年中国动漫动画制作产业年均增长率为48.25%,是日本的8倍、美国的7倍!
  从上面的数据以及国际动漫动画制作产业发展历程,我们可以看到中国动漫动画制作产业的机遇有:
  1、巨大的增长空间和高速的增长率
  据国家统计局网站消息, 2011年我国GDP现价总量为473104亿元,我国文化及相关产业法人单位增加值为13479亿元,文化产业法人单位增加值占当年国内生产总值(GDP)的比重为2.85%。
  2011年我国动漫动画制作产业总产值为621.72亿元,占GDP比重仅为0.013%。对比美国动漫动画制作和日本动漫动画制作长期占据GPD的5%-10%左右,中国有数百倍的空间。
  从2007-2011年平均增速来看,中国、美国、日本分别为48.25%、7.3%、5.9%。
  中国分别是美国和日本的7倍和8倍。
  巨大的空间和高速的增长,是国产动漫动画制作最大的机遇。
  2、国家政策支持
  从2000年开始,国家就出台一系列鼓励动漫动画制作发展的政策。近年已经将动漫动画制作产业提升到国家规划的高度。
  2012年2月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,提出加快发展动漫动画制作游戏等新兴文化产业,实施“国产动漫动画制作振兴工程”。
  国家对动漫动画制作产业从制度、资金、人才等各个环节给予了实质性的持续支持。
  3、成人动漫动画制作巨大蓝海
  “动漫动画制作就是小孩子看的”,中国目前还有不少人持这样的观点。纵观国产动漫动画制作,能叫得出名字的成人动漫动画制作屈指可数。
  笔者曾经对国内成人动漫动画制作进行挖掘,看到优酷热播的“泡芙小姐”系列动画,给人耳目一新的感觉。泡芙小姐是国内首部都市时尚情感动画,目前拥有近两亿次的播放量,并在各大SNS平台成为热议话题。
  另一成功的成人动漫动画制作品牌是张小盒,经过多年的积累和发展,已经成为最受欢迎的上班族动漫动画制作。在张小盒及其同事的故事里,集中体现了中国上班族的压力与困扰、天真与乐观、梦想与追求。
  除此之外,近年来动漫动画制作电影也在积极的探索,但尚未诞生家喻户晓的作品。相反,目前中国成年人所喜爱的动漫动画制作基本都是舶来品。
  可见,中国成人动漫动画制作无论从消费人群还是作品本身,都存在巨大的蓝海,蕴含着无限机遇和可能。
  4、衍生品近千亿缺口
  动漫动画制作产业产品主要包括各种动漫动画制作作品和动画片,以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫动画制作产业的基本产品形式,其载体包括:电视、电影播放,图书、杂志出版, VCD、DVD光碟产品的发行,以及网络、手机等媒介;衍生产品主要包括动漫动画制作相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,范围较宽,产品种类也较多。
  一般来说,动漫动画制作产品本身的价值,远不如其衍生品带来的价值,甚至有的动漫动画制作品牌其衍生品价值占总价值的70%。
  在大动漫动画制作时代,衍生品的范围正在被极大的拓宽。通过前文的产值数据以及相关专家的研究预测,中国目前的衍生品市场仍有千亿的缺口。
  笔者所在的萌奇文化是专业的动漫动画制作衍生品服务商,我们十分看好动漫动画制作衍生品的前景。我们认为创意是动漫动画制作衍生品的特征。动漫动画制作衍生品是典型的文化产品,不仅满足消费者的物质需求,更是满足精神需求。通过创意设计能使动漫动画制作品牌价值得到更大体现。
  大动漫动画制作时代的生存之道
  既然中国动漫动画制作产业具有如此难得的机遇,那么如何抓住机遇,更好的生存发展呢?
  1、用大动漫动画制作产业观做企业发展规划
  所谓站得高望的远,用大动漫动画制作产业观做企业发展规划,有利于更好的把握内外形势,做好企业和作品定位。在整个产业链条中找准自己擅长的,其余的环节寻求与该领域优势企业合作。
  2、用市场思维制定执行方案
  纵观世界动漫动画制作发展历程和案例,存在两种发展模式,即“文化产业化”和“产业文化化”。
  前者以创意为核心,内容驱动产业;后者以市场为核心,内容与产业一体化。
  两种发展模式均有成功案例。
  无论采取何种模式,不可否认的一定要具备市场思维。一个作品在设计的时候就应该充分考虑受众,同时具备延展性,以便于获得更广阔的市场空间。
  3、用心打造专业运营团队
  规划和方案都是靠人来执行,目前中国动漫动画制作人才奇缺,人才需要自己用心培养。动漫动画制作企业中不仅仅需要内容制作人才,还需要擅长运营和市场的人才。
  给员工专业的培训,充分的发展空间和真心的关怀,共同分享成果,才能拥有一支极具战斗力的团队。
  我们有理由相信,在持续的培育用户、国家政策支持以及动漫动画制作从业者的努力下,国产动漫动画制作将在几年内迎来媲美国产电影的春天。

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