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威尚特邀优秀动画制作人谈中国动漫创业

  优秀动画设计制作人谈中国动漫市场与创业,威尚动漫将文章整理给大家共同分享动画设计制作制作心得与创业历程
  跟大家谈一下在华语动画设计制作,去年中国的动画设计制作产量是26万分钟,中国是动画设计制作大国,但是动画设计制作大国是否等于动画设计制作强国呢。既然是两岸交流,跟各位谈一下台湾的境况。台湾在60年代最早动画设计制作起源是跟大陆情况差不多,主要做一些声音宣导,做一些教育媒介和工具。在70年代、80年代,台湾做了很多待工,特别是日本,特别是美国,《蓝色小精灵》《加菲猫》这些都是台湾做的。在我们会做了之后,我们慢慢开始思考我们会做了,我们会了,然后我们也希望能够做一些自己的东西,所以我们从90年代之后看到台湾一些原创的作品开始陆续出现,包含《梁山伯祝英台》,《红孩儿火焰山》等等。到了2000年之后,我们开始思考什么叫做新台湾风格,或者是台湾风格是什么样子,或者是华人风格到底是什么样子。过去动画设计制作片必须透过视觉形象来讲述很多东西,视觉形象某种程度也代表了文化的表现。说如果是动画设计制作片从台湾来?到底是什么样子?两年前台湾有一批热血青年试着建立一些新台湾风格,这些片子在台湾都非常受欢迎,也慢慢推到国际上,因为台湾毕竟从早期代工一直到后来跟海外的交流非常密切和频繁,包括本人的小太阳等等这些都让国外媒体开始注意到台湾好象有些不太一样所谓的中华文化所表现出来的动画设计制作风格等等。除了比较商业片以外,还有所谓的独立制片也做出了很不错的作品,和大家分享一下过去台湾一路发展过来。

  我们发展到一个地方之后,开始思考我们现在会做了,从会做到做出来,到别人喜欢这个过程是不太一样,所以我们开始思考开始做哪些方面的调整,从制作到研发,从比较劳力密集的劳力到脑力,所以这是不太一样的发展过程,不只是会做,我会做不代表它是一个好的东西,所以我们最缺乏的人才包括制片人、导演、设计、研发团队等等。

  韩国从1999年城市动画设计制作中心,2003年日本成立动画设计制作中心之后,都有一系列有效的动画设计制作政策开始推动。就像早上两位前辈所提到的,输入了娱乐、文化,我们都要思考我们到底要做什么,很多年轻人创业思考的是我会做,所以我打算创业,到底做什么。以中国过去这么多年来发展动画设计制作的经验里可以看到很多人不太了解动画设计制作怎么分,做动画设计制作代表什么样的事情,动画设计制作包括动画设计制作服务和动画设计制作产品,动画设计制作服务是我帮你做一个栏目包装,帮你做一个CF,这是动画设计制作服务,这种服务取决于思考的重点在于品质,在于效率,在于价格。我的品质越好,我接的单子越多,我的效率越高,做的速度越快,我结案速度越快赚的越多;我价格越有竞争力单子越的。所以这是动画设计制作服务。动画设计制作服务的特质是必须要有更集中了劳力以及更集中的技术。

  另外一种动画设计制作产业的类型叫做动画设计制作内容,思考的内容完全不同,动画设计制作内容思考的是内容,我到底做什么;思考的是市场,我到底给谁看;思考的是创新,我到底跟别人有什么不同,所以动画设计制作服务也好,动画设计制作产品也好,是截然不同的思考模式。如果一开始没有很清楚的了解的话,在游戏上就接代工,现在所有动画设计制作内容原创东西越来越多,因为我们在思考怎么样一人多用。

  动画设计制作可能是一个劳力密集型产业,有多人做,它是加法,它是一格一格做,它是知识密集新产业,从前面的研发到中间的制作,到后面的发行,这个东西是密集程度非常高。不管是劳力、知识或者是技术密集的情况下,资金也是非常密集的,资金这么密集的产业,如果我们不够了解它,其实它的风险是最密集的。很多公司一出来我们希望做一个史上最大的电子,其实这两种有非常多的东西需要累计,需要经营。

  在风险集中的情况下,我们更要知道观众是谁?这个东西是非常基本,纵观整个产业,大家都希望观众接受你的东西,而体没有认真思考观众到底是谁,那么你用什么口吻跟他讲故事。很多学生问我说,你帮助我看一下故事,我们都在思考你这个故事要讲给谁听的,讲给学龄前的儿童讲可能口吻不一样,讲给青年人口吻也是不一样,不是我会做了好象一切就做的到,所以观众是谁是很重要的事情,他到底是谁呢?是你隔壁的邻居,或者是国中的女儿,或者是远方的叔叔,住在台湾的,住在马来西亚、住在加拿大,这些都是我们在思考的问题。

  接下来跟各位分享一下我自己的创作历程。我们过去最早是从创作开始做一些短片,不管是参加影展,其中获得金马奖,还是国家艺术基金会的肯定,开始做一些电影特效。后来我们开始思考我们想要做一些自己的东西,这样的动力驱使我去思考我们到底做什么,到底创新什么东西,从物,从人,从田园,它的颜色、它的图腾,我们希望能够带着台湾动画设计制作走出去,能够让世界看到一些不太一样的动画设计制作,这些都是我们的文化基础、文化底蕴,所以我们一开始从这些元素里提炼出来。

  后来我们做了《小太阳》,《小太阳》是改编中国非常著名的作品,后来获得一些肯定,试图建立一些不太一样的视觉经验。在台湾获得一些奖项,其中获得大陆的美猴奖,非常高兴也非常荣幸。但是《小太阳》好象让我们尝试一些不一样的东西,我们希望把《小太阳》带到海外的时候,然后得海外的美猴奖,但是错误的是不知道他们想看什么,怎么说故事,或者用怎么样方法是最重要的事情。所以我们开始和迪斯尼合作,他们打不过Facebook就跟他们合作吧,我们开始跟迪斯尼学习,为什么他们可能够做《花木兰》。我们和迪斯尼合作强化故事部分,还是题材上的选择,我们开始做一些想法,在台湾原著上做了很多的设计。当中我们也做了很多推广,提到最重要的营销模式就要一元多用,有了故事以后行销产品,我们慢慢往这个方向推广。

  这是从最早创作开始,然后开始创业,一个产业开始思考到底观众要的是什么。不管是过去的短片《小太阳》、《小猫巴克里》,获得很多的肯定,然后国外有一些报道,然后有一些游戏的部分。
 

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